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宝宝树:打造《最强月嫂》直播IP

文章来源:admin 更新时间:2020-05-02

  

中证网讯(记者 董添)4月22日,中国证券报记者从宝宝树(1761.HK)获悉,公司致力于连接及服务年轻家庭,与天猫母婴、58到家等联合推出2020年首档母婴直播综艺IP《最强月嫂之金牌育儿经》,邀请金牌育儿师、母婴专家等做客直播间讲解育儿知识、种草“育儿好货”。继4月10日首播之后,4月20日晚第二期节目登录淘宝直播,两次直播累计吸引了约55万的观众在线观看,互动点赞量达441万,共推荐近30款实用母婴产品。公司表示,《最强月嫂》直播综艺联动宝宝树、58到家和天猫母婴的三方资源,是对母婴商品“认识、认知、转化”的一站式通路的进一步探索。宝宝树聚集了从备孕、怀孕到育儿整个婴幼儿阶段的对“月嫂”“科学育儿”等话题强关注的核心人群,58到家平台则是精心选送专业受训、经验丰富的育儿专家进行在线直播,共建《最强月嫂》淘内线上专业母婴直播IP,传递更多科学育儿理念和方法。宝宝树相关负责人介绍,宝宝树天然的社区活跃度和用户粘性优势,使其能够以内容为先导,深入了解和挖掘用户“科学育儿”的痛点与差异化的需求。《最强月嫂》节目的创意,充分参考来自UGC、PUGC、PGC的多方建议。依托育儿关联话题专区,宝宝树邀请众多母婴达人分享育儿经验和推荐母婴好物,结合“金牌月嫂”们的“育儿经”,进行直播内容策划和爆款选品,以期打造一场“内容专业、选品用心、交流在线”的母婴直播综艺。上述负责人称,《最强月嫂之金牌育儿经》一经推出,便在母婴用户中形成了良好的口碑,直播观看人数和互动量也呈现出节节攀升的趋势。节目第二次开播,观众数量即从第一期的20万增长至35万,增长率达75%;互动点赞量由165万增长至276万,增长率达67.2%,宝宝树通过专业母婴直播IP,将育儿知识普惠更多新妈人群。

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